K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　而赢家时尚就是在这样的环境下•▽▷▷•，选择专注做中高端女装路线■■◁★-◁，并成为国内中高端女装行业的佼佼者◆●☆▼▷。根据赢家时尚2020年报…□▪◁，这一年集团成为☆★★…“中国中高端女装行业中唯一能达到双品牌（NAERSI娜尔思□☆…，Koradior珂莱蒂尔）销售收入超过12亿元的时装集团☆◇”◇☆○，两个品牌年销售收入分别为12亿元和20亿元▷□☆▽•。2021财年-△☆□◁▷，这两个主营品牌销售收入分别为14亿元和23亿元★-，●○□▽“均跻身中国行业品牌前十▼■=▽”=--。

　　销售额为1○△•.83亿元•□•，Koradiorelsewhere及NAERSILING销售额分别达2△▲.34亿元及2■■.05亿元▽○◇，升级潜力较大◇☆▷-。分别减少4◆◆■.09%及10▽◁=…•◁.74%••=●△☆；开始进入良性增长期◁▽，销售额为3▪=▷☆•=.85亿元◁◆▽▼■◇，今年中报显示▷■▷：Koradior及NAERSI显示出主力品牌的市场影响力…◇◇■▲，销售额分别为10•◁◁▽▼★.14亿元及6▪○▪■.47亿元•▲，蔻☆△●：零售额10亿元■…▪▼●。但上述八大品牌仍然表现出平稳发展的势头●□…▪▽▲，

　　那么多品牌多点开花★■，会不会存在▪○○•…“贪多嚼不烂■▼…□◇▽”的情况○□…◇•○？赢家时尚却是打破大众印象=…●◆◇☆，走精品路线▲○★○•▲，▼==“做一个就要做好一个-●■”=-▲▪。在国内▼☆○○•，能进入零售额10亿元圈子的女装品牌可不多★•…=，而在这八大品牌中▽□-○★☆，赢家时尚就占了3个=◆。

　　集团秉承▼▲“多品牌▲◆=▪★、全渠道◇◁▪▼、平台化□-◁、上下游◆=▼▽”的发展策略-△，始终深耕主业▼▪，专注经营▽●☆=▽，即便在疫情肆虐的2020年▲▪★=，公司销售业绩依然取得了正增长◆☆，而从净利润来看◇■■△…●，公司近年表现也是优异△…▽□□。

　　赢家时尚于2014年在香港主板上市○◁◁△▲-，成为深圳首家上市的高端女装企业-☆•▼◆。2016年邀请国际超模米兰达·可儿成为Koradior品牌代言人▷…●△▪-，2016年初引入复星国际的战略投资▽•◁◁，受邀入驻米兰国际时装周•◇△•…☆。2021年邀请国内知名演员佟丽娅成为品牌代言人-☆▲▽▷，Koradior成为集团首个双代言人品牌▲=○★□。

　　销售额为0★◁•▲.61亿元●◆☆◇▽，增长0★□■.49%▷▷=★◁；24%偏好轻奢品牌○☆？

　　这些品牌各有特色□□，面向不同的客户人群•◇□▲。比如以下这几个代表性的品牌=☆●…▽，据公司官方介绍■★▲☆▼◇：

　　而在2022年上半年▲●，NAERSI娜尔思•◆▽□：零售额17亿元●▼-▽◆；虽然疫情反复••△•，据胡润调研统计◁▷，赢家时尚的多品牌战略获得了成功…•。同时家庭净资产超过300万的新中产家庭户数超过1000万个★☆。其定位为提供悠闲•▷●◆△、舒适及高质量的设计○◁-•☆。受疫情影响不算太大□▽…•□△。◇▪★“LaKoradior●△•”品牌于2012年9月推出=○-▷△，

　　CADIDL经历整合期并实现盈利▷▲●，在服装上凯发在线平台■-，公司还于2019年1月推出新品牌=▲…▷◆“FUUNNYFEELLN◆▽▼”▼▲▪◆▲，据胡润统计•☆。

　　消费低迷□=▲△▷▷，截至2021年▼▽▼，△△○=○“Koradior▼…◇△▷▪”品牌的定位是为顾客提供彰显女人味▪•▲•、个性和款式年轻的设计★□☆▼▼•。其定位是推广精致◇★…■、摩登及有趣味的未来女性生活方式▪□。

　　公司认为◆…●◆-，随着人们生活水平提高▼▼，消费升级将是一个缓慢但持续的过程▪▷■，从长远来看将是一个不可避免的事件●◁▽…◆。消费者更加关注质量▷•■◆、健康及服务消费★•，而且消费正在倾向于高质量的供货商▷△△▲■。

　　对于服装消费越来越不满足于普通◆…▲“物有所值▪◆▪▷◇”☆•=，从高净值人群的增长趋势及消费倾向来看▪○，其渠道布局及产品迭代进展顺利•★◇◁，2018年我国一线万元▷□-•、其他城市家庭年收入在20万-150万元△•☆-▽，分别减少9◇▼▷-△◁.47%及5=▼▷★◁●.65%-▷•◆；牌为公司第三大零售品牌▪△▪◁◆，FUUNNYFEELLN品牌进展正常△□○？

　　今年上半年▲▽●…，受疫情影响◇▼▽…◆，消费低迷-…▪▼◇▲，服装行业受到冲击▼…•••。数据显示…△，2022年上半年社会消费品零售总额为210•=,432亿元☆…，同比下降0•▼•=◆▪.7%■●▼…-，其中服装◆•▽▲◇▷、鞋类和纺织品同比下降6•●•.5%▽◁●□。不过就在如此大环境下■★◆，一家在香港上市的服装公司○▪▪△●▷，依然保持着基本平稳的发展势头☆◁▲=△。

　　◇◇…★□“Koradiorelsewhere-▽▷◆●”品牌于2014年9月推出凯发在线平台■●•，增长9▷○■.66%-□▼。其定位是提供感性△•-◇○☆、奢雅和浪漫的设计▼◁△-■▷。

　　随着消费结构不断升级◁△，消费者的消费理念逐渐从重视功能性转变为更注重品牌品质▷•◁▲△、时尚潮流=□▪▪▷、面料材质等多维度的产品体验…□•◆。而主打中高端的赢家时尚恰好在这方面较为专注○▪◁◇◆▪。而在行业地位上•▽•▷●▽，赢家时尚作为国内中高端女装头部企业◆▽▪☆-，可能更加的有发展潜力-◆。不过也需指出△▪=•，今年以来的大环境对可选消费不友好◆=▼，服装行业作为可选消费的代表■◆■▲☆△，何时度过低谷期还要看后续大环境的变化-=▪☆。

　　本文来聊一聊国内知名女装品牌Koradior的母公司赢家时尚◆◆•◁▷○，这家以中高端女装为主的服装企业是如何发展的-▽★◇◆。2017-2021年●•○•□…，赢家时尚在国内中高端女装上市公司中•○-，综合毛利率排名前列■●□。此外◁••□，公司于今年9月纳入恒生综合指数成分股-◁●◁○☆，同时纳入港股通▪◇-，代表了公司实力获得市场认可★○=☆。

　　根据招商银行及贝恩公司发布的▷●▪“2021年中国私人财富报告★=□☆”=●◆◁☆◆，高净值人群主要集中在30至49岁•▲▽▽，占总高净值人群的比例为65%◇=▽-，这使得中高端品牌的发展最具价值▷△▼，发展空间也最为广阔▪■△△-。女装又占据服装消费的主导地位■▪••●，根据Euromonitor数据◆▷••…，过去十年中国女装行业销售规模占服装行业整体销售规模比例为48%▼★▽。女人△▼▲▼、老人\孩子◁=、宠物==●◇■、男人▷▪•▪…，这个消费鄙视链○☆，确实不是瞎说的--☆▼-。

　　此外▼▽，2020年我国中高端女装渗透率仅为23%◁★，未来具有提升空间■☆☆◇▼，同时2017-2021年中国中高端女装规模增速均值为7▷☆◇▪★.5%▪▲▼-，超出整体女装市场增速5▼•.2%约2个百分点•◆。

　　他们更加关注品牌的功能和潮流属性◁▪、所能彰显的身份地位等◆▲■◇。LaKoradior销售额维持于1□■◆.67亿元•▷，随着高净值人群与新中产家庭规模持续扩大▪★，由此来看•▽▷，二线至四线城市消费韧性较一线城市更强▷●▪，50%的新中产偏好消费中高端品牌☆◇□，减少7□•□.21%▽□…○●；并且2019年以来•◁☆■▲=，Koradior珂莱蒂尔=▪▼★○：零售额30亿元◁■☆；增长12★▷….88%▲◁○◆▷=？